近年来，国产电视剧中频频出现这样一类人：穿着高定西装穿梭在高档写字楼之间，时间按分秒计算背着名牌包包，脚踩高跟鞋，是职场达人为了让孩子赢在起跑线上，教育从胎教开始...

近年来，国产电视剧中频频出现这样一类人：穿着高定西装穿梭在高档写字楼之间，时间按分秒计算背着名牌包包，脚踩高跟鞋，是职场达人为了让孩子赢在起跑线上，教育从胎教开始生活似乎永远从容不迫，他们不用焦虑收入，他们追求生活品质，他们有自己的消费习惯，这样的人群区别于普通人群，被定义为城市里的“新中产”。

图片来源于视觉中国

新中产时代已经到来

你准备好了吗?

据估计，中国80%的消费将由新中产贡献，新中产是未来消费主力军，将会创造更多市场空间和更多的盈利“蛋糕”，随着经济的发展，除了北上广深等大城市，近年二线城市也涌现了大批的新中产，兰州也是如此。那么，你真的了解兰州新中产吗？了解他们的消费观念吗？根据腾讯房产甘肃&华润置地二十四城《2021兰州新中产人群数据洞察报告》显示，兰州新中产人群追求生活品质，喜欢健身和运动，关注自身健康和子女教育，休闲娱乐活动更是丰富多彩。

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年轻有为，不甘平凡追求更好

数据表明，兰州新中产人群年龄集中在30岁以上，且大部分拥有良好教育背景。年轻、工作经验丰富、良好的教育背景，让这一人群成为社会的佼佼者。

处于白领、金领的新中产阶级占比高达47%，成为了新中产阶级的主力军。他们将自己拥有的技术资源、管理资源、社会资源和市场结合了起来，靠自己的知识和管理能力跻身兰州新中产阶级的行列。

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高收入、高地位带给这群人的不仅仅是打破阶级壁垒，跃然成为新中产阶级，相应地他们的生活理念也发生了变化，他们追求有品质、有态度的生活，不再将穿戴大牌奢侈品奉为唯一的身份地位象征，而是开始理性消费，从“买贵的就是最好的”到“把钱花给未来”，重视体验感，愿意为了幸福和发展的需求花钱。

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什么样才是兰州新中产认为的“花钱给未来”呢？

健身娱乐皆不可少，教育要赢在起跑线

报告显示，有83%的新中产人群对保健养生的关注度较高，52%的新中产人群愿意在运动方面进行消费。职场压力、生活焦虑、酒局应酬......这些引起了兰州新中产对自身健康的警惕。

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这从侧面说明，目前各类疾病逐渐年轻化，上有老下有小的新中产人群，作为社会、家庭“中流砥柱”一般的存在，自然要维持健康的体魄才能持久的发展，所以健身房成为了兰州新中产必打卡之地，运动也不再是一种单纯保持身材和健康的活动，而是成为了新中产人群的生活习惯和享受。

与此同时，他们也开始利用积累的财富去为下一代的成长做铺垫。

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在当前的教育内卷背景下，他们唯恐自己的孩子落后于同龄人。

因此在消费方面，子女教育成了他们最大的支出。大部分新中产人群会为孩子的教育预留可观的预算，并格外重视孩子的全面发展。目前新中产阶级的家长最为关注的问题集中在中小学、早教、才艺培养和语言培训方面，其中对中小学关注度最高，达到74%，语言培训其次，达到59%。

子女的教育不容忽视，同时他们对休闲娱乐也有着自己的追求。

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根据相关调查，兰州新中产人群对于互联网电子产品、服饰鞋帽箱包两大类广告最为关注，分别占比43%、26%。可见在繁忙的工作之余，兰州新中产阶级也追求美好的享受体验、快乐轻松的娱乐消遣和丰富的物质生活，希望将审美情趣提升到更高的层次。

因此，即使面对工作和生活各方面的压力，兰州新中产阶级也不愿意妥协于世俗，依然对品质生活有着自己的坚持。

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到底兰州新中产追求的品质生活是什么呢？

兰州新中产向往的生活是什么样的？

中国传统观念里，有了房子就有了家，兰州新中产人群自然也不例外。

不同于以往，兰州新中产追求品质生活，对居住环境提出了更高要求。“离尘不离城”，这是他们理想中的生活居住区。他们关注房源自身的品质、地段、生活配套、交通的便利性，周边的教育资源，渴望着一处地处城区核心区域，空气清新，交通便利，优质医疗、教育及商业资源一应俱全，有巨大升值潜力的房产。

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纵观兰州，虽然近年来大房企频频入驻，一个个楼盘如雨后春笋般涌现，但受限于兰州“两山加一河”的地形，市区土地供应不足，可供兰州新中产选择的理想居住区并不是很多。

但如今，局势有了变化。

作为央企，华润置地每进驻一座城市，都会参与到城市革新中去。

2017年，华润置地誉澜山首筑兰州；2018年华润置地未来城市进入兰州城西，开启美好生活的向往；2019年华润置地万象城和二十四城，再一次筑就兰州商业新中芯和兰州品质人居。

从一期的“一座城润泽一座城”到二期的“一座城升级一座城”，华润置地一直致力于建造独属于兰州新中产的理想居住区。

新中产的理想居住区

每一种新中产的生活理念，都能在华润置地兰州二十四城找到！

城关核芯、一环双轴七园的空间结构及五重景观体验、环氧跑道、悦享花园、儿童活动区、“五纵四横”的立体式交通路网、双子塔地标、文化大剧院、万象商业综合体及醇熟的教育资源......，这是一座集美好人居、繁华商业配套、健康生活于一体的“城”，这里的生活与兰州新中产向往的“离尘不离城”不谋而合。

项目全景图

华润置地作为中国内地实力雄厚的综合地产开发商之一，坚持践行“品质给城市更多改变”的宗旨，在推动兰州城市更新的同时不断解决兰州新中产的居住需求，全面打造用家思维、空间美学、绿色安全、精工品质的4D精装产品，开辟独属于兰州新中产理想中的生活居住区，倾情演绎兰州新中产的品质生活。

倾情演绎品质生活